軟文標題這樣寫(xiě)，效果大10倍

好多朋友向A姐抱怨，現在內容營(yíng)銷(xiāo)不行，感覺(jué)軟文出去以后都沒(méi)有效果，通常這種情況下我會(huì )要他們把他們的文案發(fā)我看看，A姐看了下，感覺(jué)這種文章確實(shí)沒(méi)有效果，通常我們寫(xiě)軟文能夠推出去的標準在于，自己看到了都會(huì )想去購買(mǎi)，自己看到了都會(huì )想去分享，今天A姐就跟大家分享軟文效果如何放大的標題篇。

1、一句話(huà)標題，看完就知講什么

許多人在網(wǎng)站上找資訊，常常發(fā)現，自己看到的文章內容與標題所講的并不是一回事。江湖上稱(chēng)這類(lèi)軟文主為“標題黨”。標題黨對一個(gè)網(wǎng)站的推廣也許有一定的幫助，反正要的是點(diǎn)擊率。然而，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)軟文上，標題黨卻無(wú)濟于事，因為誤點(diǎn)擊的受眾，很少會(huì )看完驢唇對不上馬嘴的廣告文章。一句話(huà)標題要能讓受眾看到文章主要寫(xiě)的是什么。

這不僅對受眾有益，同時(shí)也對軟文主的精準營(yíng)銷(xiāo)有幫助。一篇文章創(chuàng )作人不能用一句話(huà)高度地概括并擬定標題，這說(shuō)明創(chuàng )作者對此的認識還不夠。也就是說(shuō)，在下筆前，作者還需要更充分地去占有材料、吃透材料。而一篇連作者自己都沒(méi)有一個(gè)十分明晰訴求點(diǎn)的軟文，你還能指望它能打動(dòng)受眾、營(yíng)銷(xiāo)受眾嗎?

一個(gè)作者在寫(xiě)軟文時(shí)，對營(yíng)銷(xiāo)訴求只是有個(gè)大概了解就下筆寫(xiě)文章，等文章寫(xiě)得差不多了再去起、改、定標題，那這篇文章肯定寫(xiě)得空泛、松散。作者之前沒(méi)如狙擊手一樣，瞄準一個(gè)十分明確、十分細小的點(diǎn)，就著(zhù)手寫(xiě)軟文，他怎能擊中受眾對產(chǎn)品感興趣的心靈G點(diǎn)呢?下筆之前，為文者就先要擬一個(gè)很明確的標題。

2、一看就吸睛，向“標題黨”學(xué)幾招

引好奇

日常生活中，什么東西會(huì )讓人產(chǎn)生好奇心?肯定是不合常理、不合邏輯、不合約定俗成的事物、觀(guān)點(diǎn)。軟文作者在擬文章標題時(shí)，首先想到的就是標題要力求引起受眾的好奇。

案例:《益生堂三蛇膽為何專(zhuān)作“表面文章”? 》《男人渴望有八張嘴》

植熱點(diǎn)

引好奇確實(shí)不錯，但好奇不常有、不容易有。然而，相對于引好奇這種靜態(tài)的標題制作技巧，植熱點(diǎn)這種由不斷涌現動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)支撐的標題吸睛術(shù)，在切入上就容易了許多。某女歌星患乳腺癌走了，某企業(yè)家英年早逝了，多少專(zhuān)科醫院及保險機構就借此大造文章：“XX醫師談……”、“XX保險告訴老板：別為司機在打工”。

玩嚇唬

為何微信訂閱號的養生、生活類(lèi)的文章打開(kāi)率很高?不外乎這些生活類(lèi)賬號的圖文會(huì )做標題，很多標題都是嚇死人的：“春陽(yáng)不曬被，千萬(wàn)螨蟲(chóng)跟你睡”、“不吃這些果，得了癌癥別找我”

亮經(jīng)典

如果說(shuō)引好奇、玩嚇唬式的軟文標題，是以攻擊性的故弄玄虛贏(yíng)得受眾眼球，玩得還算有點(diǎn)硬，那么亮經(jīng)典式的標題法就是以戳中受眾心靈G點(diǎn)來(lái)捕獲受眾的關(guān)注，獲得受眾眼光的停留，這相對來(lái)說(shuō)就顯得軟了。亮經(jīng)典標題，如某英語(yǔ)教學(xué)機的《沒(méi)有不優(yōu)秀的孩子，只有不合格的父母》有一種治療糖尿病的藥，其軟文的標題為《除了吃藥，吃什么都行》，看完令人拍案叫絕。這與同樣是該病藥品的標題《同是糖友，憑啥你大魚(yú)大肉，我只能粗茶淡飯》比，因為經(jīng)典，標題就更具穿透力。

私密

人都有對私密內容的獵奇心，所以很多媒體會(huì )在標題上冠以?xún)炔苦]件、獨家爆料、私密、揭秘等私密屬性的詞匯，利用讀者的獵奇心理獲取點(diǎn)擊量。

示范案例：

(1)我可以偷看女生的手機嗎?

(2)揭秘：陳赫團隊是如何操縱互聯(lián)網(wǎng)輿論的

(3)爆料：淘寶無(wú)故封號，用戶(hù)投訴無(wú)門(mén)

權威

每個(gè)人都或多或少有膜拜權威的心理，所以當標題上冠以“專(zhuān)家”、“權威機構(政府部門(mén)、名企、名校)”、“名人”等詞眼時(shí)，自然更能吸引讀者點(diǎn)開(kāi)文章

示范案例：

(1)阿里、小米投資人談2015中國商業(yè)模式

(2)騰訊人36張PPT生動(dòng)闡釋20年來(lái)中國互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展全貌

(3)清華校長(cháng)履新前最后演講：平庸與卓越的差別

疑問(wèn)

疑問(wèn)句能夠讓讀者看到標題的時(shí)候腦子里產(chǎn)生疑惑，這就相當于調動(dòng)了用戶(hù)的好奇心，所以很多文章的標題都是帶有“如何”，“為什么”，“怎樣”，“哪些”之類(lèi)的問(wèn)句。

示范案例：

(1)第一次做App容易犯的錯誤有哪些?

(2)產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰做對了什么?

(3)自然語(yǔ)言處理哪家強?

情緒煽動(dòng)

通過(guò)能夠煽動(dòng)情緒的語(yǔ)言和符號，調用讀者民族、家庭、愛(ài)情、友情、憤怒、不滿(mǎn)、反抗、激動(dòng)、競爭、著(zhù)急等情緒。

示范案例：

(1)炸了!突然間qq表情成精了!

(2)就是這個(gè)美女程序員，寫(xiě)出了讓阿波羅成功登陸月球的代碼!

(3)袁岳：裸創(chuàng )，冒死，創(chuàng )新——趁年輕折騰吧!

極端

通過(guò)使用例如“第一次”，“最全”，“最好”，“最強”等詞匯突顯強調極端情緒，吸引讀者注意。

示范案例：

(1)教你過(guò)最有味道的中國年

(2)有史以來(lái)最全的笑話(huà)，笑著(zhù)笑著(zhù)又哭了

(3)百度50個(gè)月年終獎激怒了阿里?IT公司年終獎?wù)l(shuí)最人性

特殊詞匯

一些能夠喚起讀者精神共鳴的特殊詞匯，例如：“草根”、“人生”、“性”、“奮斗”、“青春”、“賣(mài)萌”。

示范案例：

(1)草根創(chuàng )業(yè)者的產(chǎn)品之路

(2)17個(gè)關(guān)于性的謊言，別再灌輸給我們了!

(3)用離職換來(lái)的感悟：人生沒(méi)有最佳時(shí)機

通過(guò)共同屬性產(chǎn)生聯(lián)系

通過(guò)一些和目標用戶(hù)的共同屬性來(lái)和讀者建立聯(lián)系，吸引讀者，例如學(xué)校、家鄉、職業(yè)之類(lèi)的。

示范案例：

(1)爆料：澳門(mén)搞笑飯堂大比拼，土豪就是任性

(2)產(chǎn)品經(jīng)理如何處理工作中的突發(fā)事件

(3)研究生必須知道：讀文獻是第一要務(wù)

時(shí)下熱點(diǎn)內容

利用時(shí)下流行綜藝節目、電影、電視劇、新聞的元素命名標題，當作外套，包裝自己想要傳遞的內容。

示范案例：

(1)你值得擁有的趙默笙同款短發(fā)

(2)從《我是歌手3》看職場(chǎng)生存法則

(3)創(chuàng )業(yè)當學(xué)何以?。弘m然忙成狗，女友也沒(méi)走

加推薦詞匯

很多微信公眾賬號都會(huì )在標題前加上“干貨”、“強烈推薦”、“深度”、“前人經(jīng)驗”之類(lèi)直接推薦的詞匯。

示范案例：

(1)【產(chǎn)品經(jīng)驗】第一次做APP時(shí)容易犯的錯誤

(2)【工作技巧】產(chǎn)品經(jīng)理如何處理工作中的突發(fā)事件

(3)【干貨】潘石屹：好人緣的秘訣

給承諾

女人用上XXX，肯定是朋友圈里最亮的一個(gè)》《男人，只要有“治”氣，保你在人前“挺”起來(lái)!》《天上掉餡餅，XXX包你一輩子免費降糖》等給承諾的軟文標題，就是會(huì )吸睛，就是能走貨，而且還讓人對其沒(méi)辦法。

排憂(yōu)慮

軟文之所以叫軟文而不叫廣告，就是因為其要通過(guò)文章的形式去對受眾訴求、解釋、講理，從而排除受眾心中對產(chǎn)品的成見(jiàn)、疑慮與擔心。從這個(gè)意義上說(shuō)，最好的銷(xiāo)售性軟文標題，如軟文《掃除糖尿病人陳年藥毒，替您身體還債》、《只要掃一下“碼”，其他的××全為你搞定》、《還抱錢(qián)找關(guān)系嗎，××學(xué)校中考成績(jì)已三連冠了》

造概念

標題內容的“城市公廁太少，急待‘嘀嘀公廁’APP”、“發(fā)新社：二月二龍抬頭來(lái)店全8折”。

3、嵌入關(guān)鍵詞，讓搜索去放大效果

什么是軟文標題的關(guān)鍵詞?人們在搜索引擎中找資訊、看材料時(shí)，都習慣在百度等搜索框打入與自己想要的東西相關(guān)的關(guān)鍵詞，所以為了大家的營(yíng)銷(xiāo)軟文容易被人們找到，大家在軟文的標題中必須嵌入關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞就是大家營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)行動(dòng)目標。

比如《軟文標題這樣寫(xiě)，效果大10倍》這個(gè)軟文標題，就是一個(gè)有著(zhù)相關(guān)關(guān)鍵詞組合的標題.在SEO上就相對于《軟文標題應該怎么做?》來(lái)得好。